Green & Social Marketing
(*) UCEMAx se reserva el derecho de actualizar el monto de los programas y de las cuotas debido al contexto inflacionario imperante como así también cuando el aumento de los costos de la universidad así lo requieran.
¿Por qué este programa es importante?
Este programa ofrece un profundo análisis del marketing y la comunicación estratégica en el contexto de la sustentabilidad, el triple impacto y las nuevas economías. , abordando tanto los fundamentos teóricos como las prácticas innovadoras en este campo emergente. Desde la comprensión del contexto socio-ambiental global hasta la aplicación de estrategias específicas dirigidas hacia públicos internos y externos, cada módulo proporciona un enfoque integral que destaca la importancia de la coherencia, la autenticidad y la responsabilidad en la estrategia de marketing para el desarrollo de marcas y organizaciones con un impacto positivo tanto en el ámbito social, económico como ambiental. A través de una cuidadosa selección de casos de estudio y conceptos clave, este curso invita a los participantes a explorar cómo el marketing y la comunicación pueden ser una herramienta poderosa para promover la sustentabilidad y generar un cambio cultural significativo en el mundo actual.
Objetivo general
Comprender y aplicar estrategias de marketing y comunicación que promuevan el desarrollo sostenible, el triple impacto y la construcción de marcas con propósito.
Objetivos específicos
- Analizar el contexto global y local desde una perspectiva socioambiental y de nuevas economías.
- Reconocer el potencial transformador del marketing y la comunicación.
- Diseñar estrategias integrales con foco en el impacto positivo.
- Identificar buenas prácticas y referentes del sector.
- Aplicar herramientas para una comunicación ética, inclusiva y regenerativa.
¿A quién está dirigido?
- Responsables de marketing, comunicación, relaciones institucionales, responsabilidad social, impacto y/o sustentabilidad en empresas, organizaciones de la sociedad civil y organizaciones sin fines de lucro.
- Profesionales que se desarrollen en áreas relacionadas a los temas socio ambientales, sustentabilidad, responsabilidad social empresaria. responsables de áreas de recursos humanos, responsables de compras de Impacto.
- Funcionarios/as públicos que desempeñen cargos relacionados con la comunicación y el impacto social, económico y ambiental.
- Equipos de agencias de comunicación y marketing con interés en el triple impacto.
- Personas interesadas en liderar procesos transformadores desde la comunicación.
Learning Outcomes: Al finalizar el curso, las y los participantes serán capaces de:
- Comprender críticamente el rol del marketing en la transición hacia economías sostenibles.
- Analizar tendencias globales de consumo responsable y comunicación con impacto.
- Diseñar estrategias alineadas al propósito y los valores de la organización.
- Aplicar herramientas para evitar el greenwashing y otras formas de comunicación vacía.
- Crear marcas con impacto positivo a través de storytelling, coherencia y autenticidad.
- Evaluar el impacto social, ambiental y económico de las acciones de comunicación.
- Vincularse con actores y redes del ecosistema de impacto.
Diseñado y dictado por:
Plan de estudios
CONTENIDOS
EJE 1 | FUNDAMENTOS Y CONTEXTO
Módulo 1 - Introducción: marketing, comunicación y sustentabilidad
- Contexto socio-ambiental global
- Nuevas economías, ODS, empresas sociales, economía regenerativa
- Rol del marketing y la comunicación de impacto
- Integración con la estrategia global de sostenibilidad
- Análisis de casos. Conversatorio.
Módulo 2 - Cultura, ética y riesgos reputacionales
- Marketing ético y sostenible
- Tendencias de consumo consciente
- Dilemas éticos, riesgos y controversias
- Greenwashing, pinkwashing, rainbowwashing, greenhusing.
- Análisis de problemáticas, desafíos y referentes.
EJE 2 | MARKETING SOSTENIBLE
Módulo 3 - Estrategias de marketing sostenible
- Estrategia y plan de marketing de impacto
- Públicos y satisfactores
- Certificaciones, regulaciones y reportes de impacto
Módulo 4 - Decisiones de marketing con enfoque sustentable (2 clases)
- La sustentabilidad a todas las decisiones de marketing y comunicación.
- Producto, precio, distribución, servicios, publicidad, promoción, packaging
- Eventos, networking, merchandising con propósito
- Casos y caja de herramientas prácticas
EJE 3 | MARCAS CON PROPÓSITO Y COMUNICACIÓN TRANSFORMADORA
Módulo 5 - Marcas con impacto positivo
- Propósito, identidad, valores
- Tipologías de marcas con impacto
- Creatividad y comunicación
- Storytelling. Transparencia, coherencia y narrativa regenerativa
- Casos y caja de herramientas prácticas
Módulo 6 - Comunicación inclusiva y responsable
- Comunicación con enfoque en género, diversidad, minorías
- Coherencia y sensibilidad en los mensajes
- Normativas anti greenwashing
- Casos y caja de herramientas prácticas
EJE 4 | CIERRE E INTEGRACIÓN
Módulo 7 - Exposición de trabajos finales
- Presentación de proyectos integradores
- Devolución colaborativa y cierre del programa
Medios de pago
Al abrir tu factura podrás hacer click en el enlace y abonar con tarjeta de débito o crédito de:
(*) Para pagos desde el exterior la tarjeta de crédito debe ser INTERNACIONAL
Dudas y consultas
cobranzasejecutivos@ucema.edu.ar
+54911 3640-0763
Transferencia Bancaria desde el exterior
Enviar el comprobante a cobranzasejecutivos@ucema.edu.ar para poder imputar el pago.
Banco intermediario
//ABA 026005092
PNBPUS3NNYC
WELLS FARGO
N.A
NEW YORK, USA
Banco beneficiario
//2000192262534
BSCHARBA
Banco Santander Río SA
Buenos Aires, Argentina
Banco Santander
Número de Cuenta CC en Pesos 760-000981/6
Número de CBU 0720760220000000098168
Alias UCEMA.TRANSFERENCIA
Razón Social AC UNIVERSIDAD DEL CEMA
CUIT/CUIL 30659192647